品牌“走出去” 要善用“跳板”

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  品牌“走出去” 要善用“跳板”

 

  面对越来越剧烈的商场竞争,许多企业加大了世界化的脚步。图为企业职工在面料馆挑选产品。

  许连捷 恒安世界集团有限公司首席执行官

  

  邓仲敏 香港特别行政区政府出资推行署助理署长

  

  李跃华 香港规划师协会主席

  361度将出资9000万元人民币,正式进军巴西商场;安踏在中东地区的首家旗舰店在迪拜开业;匹克海外商场销售额占公司营业额收入比率进步至20%以上……在国内鞋服职业全体仍低迷的状况下,许多泉州品牌加快了海外商场扩张的事务,等待经过走出去进步全体成绩。

  那么,在品牌走出去的过程中,挑选怎样的途径比较适宜?有哪些资源可以使用,又需求留意哪些问题?本期嘉宾将就此进行讨论。

  以香港为途径与世界接轨

  主持人:在品牌发展到必定阶段后,企业走出去出资,或许在海外上市,关于企业来说,有着怎样的战略含义?

  邓仲敏:依据现在的统计数据,福建省有60多家企业在香港上市,其间,泉州市就有20多家,占了1/3。企业在香港上市,可以使用香港在商场推行、品牌打造、产品研制方面的一些优势,帮忙企业完成产品和品牌的世界化。

  比方,企业可把融资和财政功用放到香港,使用其商场规律和专业人才去帮忙企业融资,促进企业发展。使用香港商场机制的灵活性以及香港作为金融中心这样的途径,与世界接轨。

  许连捷:没有在香港上市或许就没有现在的恒安,1998年恒安集团在香港上市,股价2.8港元,现在现已是99.7港元。当年20亿港元左右的市值,现在已超千亿港元,最高达1200多亿港元。

  上市对企业的含义,不仅仅在于征集资金,还能帮忙企业树立规范化的现代企业办理制度。恒安在1995年已达到十亿元人民币的销售额了,可是徜徉于此,不像刚开始每年成倍地增长,那时分就好像到顶了相同。公司办理人员觉得企业的办理制度流程等必需求打破,才干打破瓶颈。经过上市,可以帮企业完成规范化。

  借力专业组织 少走弯路

  主持人:企业到香港或海外出资,往往面对出资本钱高的问题,怎么尽量下降本钱,削减出资危险?

  许连捷:香港有十分专业的中介和组织,恒安上市十多年,认识了世界上最精英的人才,最好的中介组织,增长了企业的常识和决心。

  凭借专业服务组织,企业少走弯路。香港出资者的眼光十分独特,他们看中可以专心于自己职业的企业,进步竞争力,鞭笞企业专心于主业。2008年,恒安出资一个休闲食物品牌,布告一出,股票立刻受到影响;2010年,恒安在厦门总部建3座办公楼,本计划用作培训中心,后来改形成酒店,音讯发布后,股票的市值丢了100多亿港元。出资者忧虑,怕恒安本来运营纸业又跑去出资酒店和房地产,以及其他职业。

  邓仲敏:专业的服务关于企业拓宽海外商场十分重要,企业凭借香港这一途径能取得多元化商业和专业服务,包含法令、管帐、证财、办理咨询,工程等等,以及高学历的专业人才,现代化的办理架构,契合世界标准的办理制度等。

  另一方面,香港老练的服务业途径,可以帮忙企业很好地开辟海外商场。香港作为世界金融贸易中心,不光为企业供给融资途径,也可成为商场推行中心,,企业可以使用香港不收关税,资金活动快的优点,多了解世界商务法令,早点战胜不服水土,下降到海外的危险。

  了解当地文明 重视互补

  主持人:企业走到海外出资,能给企业带来更宽广的六合,在这个过程中,企业需求留意哪些问题?

  邓仲敏:首先要了解当地的商场,社会和劳工法规等状况,对出资地深化了解。也可借力当地的专业组织,比方,香港的出资推行署就可以给企业介绍管帐师、律师、银行、创业参谋等专业组织。

  其次,了解当地的文明,企业到一个新的当地,要依据当地的状况做出相应的调整和习惯。此外,企业到一个当地出资,要了解这个当地首要的工业是什么,哪些工业现已饱满,哪些工业比较有潜力,找到能和当地互补的工业。

  李跃华:关于企业来说,要完成品牌世界化,产品的世界化排在第一位。因而,到一个当地,和当地的规划组织协作,很有必要。许多国内企业,尤其是鞋服企业,都在香港树立规划中心。香港作为东西方文明的交汇中心,具有完善的常识产权保护法,并且香港对东西方文明有十分充沛的了解和认知,商业运作和顾客消费形式也十分世界化,可以作为内地企业走向世界的试验场。

  借力使力 走得更远

  信任每一个人都看过撑竿跳高,运动员之所以能跨过几米高的横杆,是因为凭借了一根小小的撑杆,然后战胜了本身所受的重力效果。

  企业运营也相同,长于使用和整合一些资源,才干够走得更快、更远。尤其是关于想要走出去完成世界化的企业而言,忽然进入到一个新的商场,需求了解的不仅是当地的文明、商业规矩、工业现状等,还要考虑到产品怎么与当地的商场接轨等。这个时分,如果能凭借一些专业的服务组织和专业人才,就可以帮忙企业提前战胜不服水土的不适,下降海外商场拓宽的危险。

  

来历:泉州晚报

 

  

 

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